赛龙舟的激昂鼓点、包粽子的温馨场面、“新中式游”的独特体验，海岛“打卡”的时尚热潮……端午佳节渐近，一场融合了传统与现代的节日盛宴正在开启，文旅市场迎来消费热潮。

“突出节庆时令，各地将结合端午传统习俗和季节特色，打造‘新中式’消费热点，举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验等活动。”商务部新闻发言人何亚东介绍。各类层出不穷的新玩法，充分展现着这个古老节日的时代活力。缤纷多彩的创意活动，点亮了文旅消费热情，全国各地的假日氛围愈发浓厚。

邂逅非遗，“民俗小城游”成热点——

作为重要的中国传统节日，端午节承载着深厚的民俗文化和历史底蕴。端午将至，各地龙舟竞渡、粽子飘香，民俗体验活动成为假期新热点，不少特色“民俗小城”成为“短途周边游”的热门目的地。

端午假期期间，湖北宜昌将推出一场“国潮端午”盛宴，人们可以在端午非遗市集，一览传统美食、传统工艺、传统美术等非遗产品，在端午游园会上，沉浸式参与汉服巡游、夜游等活动。此外，全国各地的龙舟大赛正接连不断地开展，广东佛山、贵州铜仁、湖南岳阳、浙江嘉兴等地的传统龙舟赛，吸引了许多前来观赏水上“速度与激情”的游客。

国潮涌动，“文化名城游”魅力足——

在国潮热邂逅传统佳节之际，北京、西安、洛阳等历史文化名城，通过举办丰富多彩的活动，将传统文化与现代潮流融合，吸引了不少希望沉浸式体验国风韵味的游客。

在陕西西安，各大景区精心策划了一系列文旅盛宴和多项优惠活动，假期期间，游客只要在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，就可免费获得华清宫景区的参观门票；在北京，端午节假期恰逢2024北京长城文化节，北京市文旅局设计了“长城脚下、古韵京西——门头沟城堡古村探访之旅”“古迹巡礼、沉浸夜游——延庆长城万象打卡之旅”等6条漫步北京——长城古迹主题游线路，带游客感受独特的历史魅力。

戏水纳凉，“消夏避暑游”人气旺——

随着夏日气温逐渐升高，许多游客纷纷寻找避暑胜地，期待在假期享受海风的轻抚，体验丰富的水上项目。青岛、大连、烟台、厦门等传统海滨度假城市热度上升明显。

与此同时，不少内陆城市也推出纳凉项目。在河南三门峡的仰韶仙门山景区，不仅有“十里画廊神仙漂”主题漂流项目，还打造时下流行的“星空露营音乐节”活动，让游客走进大山、森林，尽享悠闲时光；在重庆，消夏活动趣味多多，梦幻的泡泡秀、创意十足的夏日冰淇淋DIY、欢乐的泼水节等主题活动，让市民游客清凉一“夏”。

业内专家表示，节日经济正在为消费市场注入源源不断的活力。各种新玩法新场景不仅可以丰富假期生活，还加深了公众对传统节日的文化认同和情感联系。即将到来的端午小长假，有望为后续的暑期文旅旺季奠定坚实的市场基础。

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